登陆

极彩娱乐-打开大广赛创意之门,一汽-大众探歌与年轻人“同频共振”

admin 2019-09-20 239人围观 ,发现0个评论
随着新一代消费群体的崛起,整个汽车界中几乎达成了一个共识:得年轻人者,得天下。为了赢得年轻人的青睐,众多汽车品牌摩拳擦掌、争先恐后,迫切希望在这一群体中建立起全新的品牌认知。

然而,在这个信息爆炸却又注意力稀缺的时代,如何猎获年轻人的眼球,以较为恰当的方式与他们沟通,怎样的年轻化战略才是车企在激烈竞争中的制胜之道?对此,一汽-大众T-ROC探歌或许提供了一个上佳案例。

作为一汽-大众首款紧凑型SUV,同时也是大众品牌在中国市场的首款极彩娱乐-打开大广赛创意之门,一汽-大众探歌与年轻人“同频共振”面向年轻消费者开发的SUV,T-ROC 探歌无论之于大众品牌还是一汽-大众都至关重要。

而一马当先的探歌并未让人失望,在这款车型身上,一汽-大众并不满足流于表面的年轻极彩娱乐-打开大广赛创意之门,一汽-大众探歌与年轻人“同频共振”化,而是希望能够与年轻人深度交流,真正实现了灵魂深处的情感共鸣。基于此,一汽-大众探歌与2019第十一届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)达成战略合作,作为特约合作伙伴深度参与到“大广赛”中,为青年创意矩阵全面赋能。

基于这一上佳的创意平台,一汽-大众的特别之处在于,它并非一场简单的品牌赞助或植极彩娱乐-打开大广赛创意之门,一汽-大众探歌与年轻人“同频共振”入,而是巧妙的将探歌“天生自信”的年轻化营销创意作为大广赛命题,通过让年轻人参与其中,激发灵感,开拓视野;而反过来,通过年轻人的视角,更加充分全面的诠释探歌的价值主张,增加品牌亲和力。

更重要的是,通过这样的互动,一汽-大众与年轻人能够“玩”到一起,产生情感和精神的“碰撞”,对于彼此而言都是一个深入了解、沟通和契合认同、亲近的过程。

那么,作为一款专为新时代年轻人打造的纯正德系SUV,探歌是如何成为与年轻人沟通的“纽带”?

始于颜值,忠于才华。年轻人对车外观设计的挑剔程度,不亚于寻找人生的另一半。而T-ROC探歌造型上采用了“型格美学”这一全新设计理念,打破了传统SUV造型上的束缚,“X”型前脸搭配极彩娱乐-打开大广赛创意之门,一汽-大众探歌与年轻人“同频共振”具有辨识性的环形LED日行灯,外加双色车顶、彩色轮毂的撞色设计等,凸显T-ROC探歌的与众不同,符合年轻人的审美。

当然,随着物质条件的愈加丰富,“活的讲究,绝不将就”也是年轻人对于车品质的高度需求。为此,T-ROC探歌在配置上可谓是“不遗余力”,配备Beats Audio音响系统、10.3英寸Acti极彩娱乐-打开大广赛创意之门,一汽-大众探歌与年轻人“同频共振”ve Info Display全液晶仪表、Panorama大尺寸全景天窗、Alcantara高级材质座椅。这些都是T-ROC探歌的基本操作,致力于为年轻人打造一个舒适的移动出行空间。

此外,尤其值得一提的是,基于“短悬长轴”的设计风格,灵活与巧妙的空间构思,T-ROC探歌拥有同级更大的“净值空间”,兼顾了紧凑设计和动感操控。这样一来,更能够满足年轻消费群体约上三五好友,随时“野一把”的冲动。

当然,如今的年轻人在平日里城市生活的压力下,也偶尔需要“放飞自我”,寻找心灵和身体上的自由。T-ROC探歌作为城市SUV中的一把好手,这样的“小要求”自然不在话下。探歌搭载了第五代博格华纳中央差速器全时四驱系统与Active Control驾驶模式选择。

与此同时,T-ROC探歌也能够给人足够的安全感。Front Assist预碰撞安全系统结合CEB城市紧急制动功能,可自动探测前方可能与本车发生碰撞的车辆或障碍物,发出声光警报。必要时刻进行制动辅助,直至自动紧急制动。

综合来看,“读懂”年轻人在一汽-大众看来并非只是一句简单的口号,这一点一汽-大众T-ROC探歌或许更为清楚,可以说,这款车型在设计、配置和操控表现等产品特性本身就是一款针对年轻人需求的产品,更为重要的是探歌的品牌调性和年轻人群本身就是一致的,这次携手互动,更是基于这一共同价值主张。

而此次一汽-大众携手大广赛打造青年创意矩阵,在营销上更将重点放在目标人群的参与感和话语权上,做出了大胆尝试。例如,一汽-大众在微博发起#T-ing青年说#话题,让参赛学生用作品、用创意来表达年轻人的心声与态度。

这样开放的形17式受到了学生们的纷纷围观、响应,并畅聊自己的艺术梦想,其中更涌现了一大批充满想象力的优秀广告作品,比如致敬两位艺术大师梵高和达芬奇画作风格的宣传海报,并配以简促有力的宣传语“诗和远方,你负责想,我负责带你到达”;比如从音乐的创意点出发,展示了乐器,耳机以及黑胶唱片和汽车方向盘的深度融合,再比如通过漫画的形式,展现探歌的绚烂色彩与生动形象等等。通过与学生们创意的碰撞,一汽大众展现了对每一位敢想敢为,个性独立的青年学子的欣赏与尊重,更希望能够听到更多年轻人的心声。

这次探歌“驶入”大广赛,可以说是一汽-大众打响的一场漂亮的年轻化战役。可以看到,一汽-大众正跳脱出传统车企的“窠臼”,不断通过积极拥抱新鲜事物、了解年轻人的思维方式、工作节奏和生活态度,与他们产生真正的“同频共振”。
责任编辑:毛玮静
校对:丁晓
澎湃新闻,未经授权不得转载。新闻报料:4009-20-4009
极彩娱乐-打开大广赛创意之门,一汽-大众探歌与年轻人“同频共振”
请关注微信公众号
微信二维码
不容错过
Powered By Z-BlogPHP